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视频网站的春天:56领跑用户需求  

2009-06-02 00:18:11|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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(以下文字转自newsquan.cn)

 

文/苏湘迅

 

视频网站分水岭 盗版正版两重天
 
尽管金融危机和国家广电总局的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》对于视频网站来说或是冰火两重天......面对金融危机,面对互联网视听节目内容管理的管理,视频网站如何走出冬天,视频网站的春天在哪里?
 
今年春节后,在天极博客沙龙上,我们曾经试讨论过关于视频网站流量的问题,也就是说视频网站不缺流量,如何留驻用户或是包括视频网站在内的互联网巨头们共同关注的问题,具体说就是为用户提供什么样的服务,粘住用户,不至大量流失用户,或是现在包括视频网站在内的互联网巨头们比较头疼的问题。


 
当下,最火热的莫过于SNS和视频
 
眼下最热门的,当数SNS和视频了,在当前SNS领域除了真假开心网大战外,别的基本都歇菜了,虽然新浪在酝酿SNS之朋友,搜狐的白社会,QQ校友,连百度都不甘寂寞,酝酿“大浆糊”,淘宝开始淘江湖,但SNS已经不是当年的博客,不是想上,用户就买账。而视频网站则不同.....
 
日前,艾瑞咨询与大度咨询联手发布2009年第一份视频网站调查报告,该报告根据多项调研数据分析,优酷(youku.com),土豆(tudou.com),56网(56.com)仍稳居国内视频网站的第一梯队。


 
主食与菜肴的博弈
 
看完视频节目内容,用户还能做什么?关了窗口?亦或?面对视频网站服务单一......视频网站除了视频内容外,你还能提供什么服务呢?举个淘宝网的事例,(无意为淘宝宣传)现在淘宝网,除了可以购物外,还有女人频道,时尚频道,等等,据说淘宝现在还在淘宝客,淘宝SNS试图淘江湖......那视频网站呢?你除了视频内容外,还为用户设计了什么?
 
如果把视频网站比作一个餐馆,则视频内容可能是主食或快餐,快餐通常以主食为主,菜肴为辅;在餐馆吃晚饭,则主食只是一方面,如果只吃主食,可能也能吃饱,但就没有太多乐趣,我这里比方视频内容是主食,用户除了看精彩的内容外,还需要喝点小酒,或啤酒或白酒,女士还需要喝点饮料,通常少不了的是点菜或火锅.....
 
在该报告中,艾瑞咨询的数据统计显示,09年第一季度,视频分享网站在覆盖人数方面依然持续增长,其中最早成立的几家视频网站,优酷网,土豆网及56网表现尤为突出;而在有效浏览方面,优酷以绝对优势领先,其次是土豆网及56网;特别是在用户增长率方面优酷、56网保持强势增长,其它各家用户均在流失。


 
用户粘度VS竞争服务
 
经过长时间的竞争,视频分享网站之间的竞争更多的体现在优势产品方面的竞争,大型视频网站经过长时间的发展,逐渐形成了自己的优势产品,并更具用户体验,摸索推出适合自身发展的产品,增强了网站对用户的粘度。同时,优酷网用户增长的主要是因为其提高了内容产品的竞争力,特别是在热播剧方面;而56网用户增加的主要原因是其长期对用户体验的关注并细化产品结构,推出了适合网民的优势产品,如相册视频及美女主播等产品,这些产品对56网的用户增长起到了很大的促进作用。
 
另外,针对用户操作习惯、使用设置,和搜索相关参数等方面,大度咨询给出了详细的数字统计。根据该项目统计,从高清视频数量、视频播放时间、收藏次数和被搜索次数,5项数据来看:优酷,土豆,56,酷六及六间房等网站最为突出。
 
视频网站如何加大各自产品内容及产品营销的投资力度,同时在影视剧等热点内容的把控上有直接关系。目前的视频网站必须在细化产品方面也不断尝试推出适合网民的新产品才能有长久发展的可能。


 
视频网站版权:鱼死网破或转化为竞争优势
 
通读调查报告,不难看出视频网站版权合作进行了详细分析,第一梯队的土豆网和56网跨媒体联盟拥有最多的合作版权对象,在内容发布和版权环节上拥有较大的主动权和较快的反应能力。而这些正是一些小型视频网站所不能具备的重要条件。
 
综合所有调研项目和数据,由于资金基础雄厚,用户规模庞大,产品类型齐全,以及差异化趋势,使优酷网、土豆网、56网形成第一梯队,在经济危机中的竞争优势明显,并有实力进入下一轮的竞争。
 
与目前一些对视频网站发展和盈利模式表示悲观的态度相比,固然经济危机将进一步加速视频行业市场整合,甚至成为资本集中的催化剂,能坚持下来的视频网站将很有可能成为视频门户,无论从内容还是服务上将更加规范化。加之庞大的用户群和3G的加速推广,视频(屏)网站发挥其商业价值,是必须的。
 
未来视频网站的格局,优酷、土豆、56网将呈三足鼎立之势。

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